株式会社コメ兵（KOMEHYO）は、8月8日の「リユースの日」に合わせ、全国の20～60代男女約600名を対象にリユース意識調査を実施。
その結果、Z世代（20代）の約7割が「リセールバリュー（再販価値）」を意識して購入していることがわかりました。
また、年代によってリユースの目的や価値観に違いがあることも明らかになっています。
Z世代は“循環消費”と“個性”を重視
調査では、Z世代の27％が「常にリセールバリューを意識」、さらに高額商品やブランド品、希少品も含めると7割近くが再販価値を考慮していると回答。購入後も品質を保つ保管や手入れを行う割合が9割にのぼり、リユースを前提とした“循環型消費”が定着している様子がうかがえます。
理由としては、「自分らしさの表現」や「サステナブル意識」が上位に。価格よりも価値観やストーリー性を重視する傾向が特徴です。
30代以上は“コスパ”志向
一方、30代以上は「価格の安さ」や「節約」を重視する人が多数。全世代共通では「価格が安いから」（67％）、「掘り出し物が見つかるから」（46％）が上位ですが、Z世代は「他人と被らない」「環境に優しい」などの理由が平均より高く、購入動機に世代差が出ています。
リユースへの心理的ハードルは低下
「5年前よりリユース品に好意的になった」と答えた人は全体の約3割。
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市場拡大や商品の多様化が背景にあり、リユースは“安価な代替”から“価値ある選択肢”へと変化しています。
特に「Used in Japan」「Checked in Japan」には6割以上が好印象を持ち、日本の品質管理や丁寧さへの信頼がうかがえます。
KOMEHYOの取り組み
KOMEHYOは“モノを人から人へつなぐ”「リレーユース」を理念に掲げ、価値共創型のリユースを推進。8月を「KOMEHYOリユース月間」とし、東京・愛知・大阪で親子向け体験イベント「KOMEHYOキッズアカデミー」を開催。ジュエリーや着物端切れのアップサイクル体験を通じ、次世代へのリユース文化継承を目指しています。
この調査から、リユースは世代ごとに異なる魅力で受け入れられ、今や“持続可能で自分らしい消費スタイル”として広がっていることがわかります。
参考： KOMEHYO公式note
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